Les trois piliers du SEO : technique, contenu, popularité

Cet article vous est proposé par Nicolas Trimardeau (Consultant SEO à Nice).

Vous avez lancé votre site internet et désormais vous souhaitez obtenir des visiteurs et de la visibilité. Comme de nombreuses personnes, vous commencez à vous renseigner sur le référencement naturel (aussi appelé SEO, pour Search Engine Optimization). Mais devant l’ensemble d’articles que vous lisez sur internet et les avis contradictoires, vous êtes perdu.

Dans cet article je vous propose de revenir aux basiques. En effet, les bases d’une stratégie SEO sont simples et reposent sur trois piliers, c’est ce que nous allons voir maintenant. L’ensemble des techniques et stratégies que vous pourrez lire en ligne visent à consolider un de ces aspects.

La technique

Le premier piler du SEO est la technique. Votre site se chargent-il rapidement ? Est-il optimisé pour la navigation sur mobile ? Le code HTML de votre site est-il bien organisé ?

Si votre réponse à l’une des questions ci-dessous est non, alors vous savez par où commencer.

Dans sa quête de qualité, Google favorise les sites proposant une bonne expérience utilisateur. Imaginez-vous dans un train, avec peu de réseau, en train de naviguer sur internet. Si une page internet met 3 minutes à se charger, il y a de fortes chances que vous quittiez le site. Il en est de même si le site est rempli de publicité et que vous êtes interrompu régulièrement dans votre lecture. Google favorisera donc les sites proposant une expérience optimale aux internautes.

Google à d’ailleurs mis à disposition des webmaster un outil permettant de tester l’ergonomie mobile d’un site, cet outil est disponible à l’adresse suivante : https://search.google.com/test/mobile-friendly

Concernant la structure de votre code HTML, celle-ci est importante car elle permet à Google de mieux comprendre votre site. Afin de l’aider dans cette démarche, vous pouvez utiliser le balise schema.org qui permet de donner de plus amples informations sur le contenu de votre site aux moteurs de recherche

Le contenu

Le second pilier du SEO est le contenu de votre site. Parmi les millions de pages disponibles sur internet, Google favorisera les pages présentant une réelle plus-value pour l’internaute. Si votre page traite du même sujet que vos concurrents, sans apporter d’informations supplémentaires, vous aurez du mal à atteindre la première page des résultats de recherche.

Gardez en tête, lorsque vous travaillez votre contenu, que celui-ci s’adresse aux internautes avant de s’adresser aux moteurs de recherche. Oubliez donc les copier-coller depuis les autres sites et essayez de trouver une nouvelle approche lors de vos rédactions. Vous pouvez par exemple réaliser des études de cas, utilisez vos données afin de réaliser une infographie, ou encore proposer des outils facilitant la vie aux internautes. Ce type de contenu sera, de plus, facilement partagé et vous permettra d’obtenir des liens naturels.

La popularité

Enfin, le dernier pilier du SEO est la popularité de votre site. Google juge de la popularité d’un site en fonction du nombre de liens pointant vers celui-ci. Si des sites de référence (les sites de presse ou les associations renommées par exemple) mettent en place de liens vers votre site, cela indique à Google que votre contenu est de qualité et que votre site possède une certaine notoriété.

Afin de générer des liens vers votre site, différentes techniques existent.

La meilleure stratégie rejoint notre point précédent sur le contenu de votre site, il s’agit du link-baiting : Proposez un contenu tellement intéressant que d’autres sites internet vous citerons.

Une autre stratégie éprouvée et celle du guess-blogging. Proposez à d’autres sites internet d’écrire un article sur leur blog, en échange, vous pourrez placer un lien dans l’article. Dans cette stratégie, tout le monde est gagnant : le webmaster du site obtient un contenu de qualité sans y passer de temps, et vous obtenez un lien vers votre site.

Enfin, vous avez la possibilité d’acheter des publications sponsorisées sur différents sites. En échange d’une certaine somme d’argent (variant énormément d’un site à l’autre), certains webmasters vous proposent de publier un article sur leur site.

Lors de la mise en place d’une stratégie d’acquisition de liens, n’hésitez pas à être imaginatif. Il existe mille et une façon d’obtenir des liens. À vous de trouver celle qui vous correspond.